..:: e-Lady.pl ::..

W jednym z ostatnich – albo wręcz w ostatnim- numerze Media i Marketing Polska znalazł się tekst o ambitnych planach naszych sztandarowych kosmetycznych marek.
Mianowicie, okazuje się że zarówno Oceanicowi jak i dr Eris sukcesy odniesione na rynku polskim nie wystarczają i zamierzają podbić świat. A co więcej, zamierzają ten świat szeroki nie tylko zawojować, ale też skutecznie rywalizować z wielkimi branży kosmetycznej (Chanel, HR, Clinique).

I na moje niefachowe oko powstają tu dwa zagadnienia. Pierwsza sprawa, czy faktycznie odniosą sukces na tak zatłoczonym światowym rynku. Sprawa druga, to czy Polki przekonają się do luksusowych kosmetyków produkowanych tu na miejscu, a nie sprowadzanych z zagranicy.

Ciągnąc dalej swoje rozważania było nie było ignoranta, mam wrażenie, że łatwiej – mimo wszystko- będzie przekonać do swego produktu klientki zachodnie. Obie firmy już na tamtym rynku działają, z pewnymi sukcesami, ich kosmetyki mają określoną renomę i wypozycjonowanie nowej, luksusowej marki nie powinno być zadaniem ponad siły. Owszem, wiele będzie zależeć od jakości, ale o to akurat się nie martwię Budżet na reklamę ponoć istnieje, Eris pozyskał w charakterze twarzy kampanii pewną charakterną aktorkę, Oceanik lansuje swoją serię AA Prestige posiłkując się Kayah, gwiazdą było nie było sprawiającą wrażenie luksusowe. (swoją drogą, pomysł na cykl koncertów Kayah w Sheratonie bardzo ładnie sie w całość kampanii wpisuje).

Ale czy nasze panie przekonają się do polskich kosmetyków ekskluzywnych? Dobrych parę lat temu poległa na tym przekonaniu G. Szapołowska i firmowana przez nią seria „Sza”, ambitne plany zdystansowania Diora okazały się być przechwałkami mocno na wyrost. Ale minęło lat kilka. Polki przekonały się, że polskie też może być dobre, pytanie tylko, czy przekonanie to dotyczy także kosmetyków (żywność – ok, ubrania – ok, ale kosmetyki z najwyższej półki?).

Wydaje mi się że obu ambitnym firmom będzie trudno zdobyć takie uznanie, jakim wśród Polek cieszą się YSR, Dior, Chanel czy HR. Ale trzymam za nie mocno kciuki.